„Strukturierte Daten" klingt nach IT-Jargon, und das sind sie auch. Aber der Nutzen für Ihre Firmenwebsite ist konkret: Google versteht besser, wer Sie sind und was Sie anbieten. Das führt zu besseren Rankings, mehr Sichtbarkeit und reicheren Darstellungen in den Suchergebnissen. Hier kommt die verständliche Erklärung ohne Technik-Overhead.
Was strukturierte Daten technisch sind
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Informationen, die parallel zum normalen HTML-Text in Ihre Website eingebaut werden. Während normaler HTML-Text für Menschen geschrieben ist, sind strukturierte Daten für Computer gedacht — spezifisch: für Suchmaschinen wie Google, Bing und inzwischen auch KI-Suchmaschinen wie ChatGPT oder Perplexity.
Ein Beispiel: Wenn auf Ihrer Website steht „Metallbau Müller GmbH, Krefelder Straße 6, 33647 Bielefeld, Telefon 0521 4427727", erkennt ein Mensch sofort, dass das eine Firma mit Adresse und Telefonnummer ist. Für einen Computer ist es erstmal nur eine Reihe von Wörtern und Zahlen. Strukturierte Daten machen daraus:
```json { "@type": "Organization", "name": "Metallbau Müller GmbH", "address": { "streetAddress": "Krefelder Straße 6", "postalCode": "33647", "addressLocality": "Bielefeld" }, "telephone": "+49-521-4427727" } ```
Jetzt weiß Google: Das ist eine Organisation, mit konkreter Adresse, Telefonnummer, und kann sie in seine Datenbank einsortieren.
Wozu Google sie nutzt
Google verwendet strukturierte Daten für mehrere Zwecke:
1. Rich Results in den Suchergebnissen
Wenn Sie nach einem Restaurant googeln, sehen Sie oft direkt in den Ergebnissen die Sternebewertung, die Preise und die Öffnungszeiten. Das funktioniert, weil die Website strukturierte Daten für diese Informationen bereitstellt. Google extrahiert sie und zeigt sie direkt im Suchergebnis.
Für KMU sind relevante Rich Results:
- LocalBusiness: Sternebewertung, Öffnungszeiten, Adresse direkt in den Ergebnissen
- FAQ: Häufige Fragen als ausklappbare Elemente im Suchergebnis
- Breadcrumb: Saubere Hierarchie-Anzeige ("Firma > Leistungen > Metallbau")
- Article: Für Blog-Artikel Autor, Datum, Lesedauer
2. Google Knowledge Graph
Wenn Sie nach einer bekannten Firma oder Person suchen, zeigt Google rechts im Suchergebnis einen Info-Kasten mit strukturierten Informationen (Adresse, Website, Gründungsdatum, etc.). Diese Daten kommen teilweise aus strukturierten Daten der Firmen-Websites.
3. Lokale Suche und Google Maps
Für lokale Suchen (zum Beispiel „Schlosser Detmold") bevorzugt Google Unternehmen mit vollständigen, strukturierten Daten — weil er sicherer weiß, was er anzeigen kann.
4. KI-Suchmaschinen und LLMs
ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews nutzen strukturierte Daten zunehmend, um Informationen über Unternehmen zu extrahieren. Eine Website mit sauberen strukturierten Daten wird eher von diesen Systemen zitiert als eine ohne.
Welche Schema-Typen für KMU relevant sind
Schema.org definiert hunderte von „Schema-Typen". Für eine typische KMU-Firmenwebsite sind nur wenige wirklich relevant:
Organization Grundlegender Typ für Unternehmen. Enthält Name, Adresse, Telefon, E-Mail, Logo, Website, Gründer.
LocalBusiness Erweiterung von Organization für lokale Geschäfte. Enthält zusätzlich Öffnungszeiten, geografische Koordinaten, Bewertungen. Für jedes Unternehmen mit physischem Standort empfehlenswert.
Service Beschreibt eine angebotene Dienstleistung. Enthält Name, Beschreibung, Anbieter, Preisbereich, Servicegebiet.
Product Für Unternehmen, die konkrete Produkte verkaufen. Enthält Name, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit.
Person Für Team-Mitglieder oder Unternehmensgründer. Enthält Name, Position, Foto, Kontaktdaten.
BreadcrumbList Navigationshierarchie ("Start > Leistungen > Metallbau"). Hilfreich für Google-Verständnis der Seitenstruktur.
FAQPage Eine Seite mit FAQ-Fragen und -Antworten. Kann in den Suchergebnissen als ausklappbares Element erscheinen.
BlogPosting (für Blog-Artikel) Enthält Titel, Autor, Datum, Inhalt.
Für die meisten KMU-Firmenwebsites reichen 3-4 Typen: Organization (oder LocalBusiness), Service, eventuell Person für das Team und BlogPosting für Blog-Artikel.
Wie ein einfaches LocalBusiness-Schema aussieht
Hier ein konkretes Beispiel für ein kleines Unternehmen:
```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "LocalBusiness", "name": "Autopflege Stemwede", "image": "https://www.autopflegestemwede.de/og-image.jpg", "url": "https://www.autopflegestemwede.de", "telephone": "+49-5772-1234567", "email": "info@autopflegestemwede.de", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Hauptstraße 10", "addressLocality": "Stemwede", "postalCode": "32351", "addressCountry": "DE" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 52.4500, "longitude": 8.4500 }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"], "opens": "08:00", "closes": "18:00" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": "Saturday", "opens": "09:00", "closes": "14:00" } ], "priceRange": "EUR 50 - 300" } ```
Das ist es. Wenn Sie diesen Code in Ihre Website einbauen, versteht Google Ihre Firma besser und zeigt sie in relevanten Suchen bevorzugt.
Wie Sie Ihre eigene Seite testen können
Zwei Tools, die Sie kostenlos nutzen können:
Google Rich Results Test
Gehen Sie auf search.google.com/test/rich-results, geben Sie Ihre URL ein und klicken Sie auf „URL testen". Google prüft, welche strukturierten Daten auf Ihrer Seite vorhanden sind und ob sie korrekt formatiert sind. Sie bekommen eine Liste aller erkannten Typen und Fehlermeldungen, falls etwas nicht stimmt.
Schema Markup Validator
validator.schema.org — ein detaillierteres Tool, das auch komplexere Schema-Typen prüft. Für tiefere Analysen hilfreich.
Wenn einer dieser Tests Fehler meldet, sind die strukturierten Daten auf Ihrer Seite nicht sauber — und Google kann sie nicht optimal nutzen. Das ist ein direkter Handlungsbedarf.
Was wir in jedem Festpreis-Paket einbauen
Wir bauen strukturierte Daten als Standard in jede unserer Websites:
- Organization für jedes Unternehmen (Pflicht)
- LocalBusiness zusätzlich bei lokal gebundenen Unternehmen
- Service für jede angebotene Dienstleistung
- Person bei Team-Vorstellungen
- BreadcrumbList bei Unterseiten
- FAQPage wenn eine FAQ-Sektion vorhanden ist
- BlogPosting bei Blog-Artikeln (wie diesem hier)
Das ist kein Zusatzleistungspunkt — es ist Teil unserer Standard-Ausgangsqualität. Wir halten die Daten aktuell und passen sie bei inhaltlichen Änderungen entsprechend an.
Wenn Sie eine bestehende Website prüfen wollen und dabei feststellen, dass keine strukturierten Daten vorhanden sind, ist das ein klarer Handlungsbedarf. Moderne Firmenwebsites kommen 2026 nicht mehr ohne aus.
